经济危机下中国足协中性名改革，对俱乐部影响几何？

经济陷入困境时，中国足协推行了名称中性化政策，苏宁集团和泰达集团因此更坚决地退出足球领域，这对天津津门虎寻找新东家造成了阻碍。上游新闻·重庆晨报3月1日的专题报道指出，对于国内职业足球俱乐部而言，冠名权广告商是投资者最为看重的要素，毕竟除开这个，中国职业俱乐部在商业运作上的收益相当微薄。

广州恒大的主场是中超最火爆的主场之一

欧洲五大联赛中，俱乐部的主要进项渠道有：球员转会金的收益、观赛期间的即时消费、电视转播权收益、赞助商提供的资金支持。而参与欧洲赛事的俱乐部，还能从欧足联那里得到相应的分配。以曼联为参照，虽然遭遇新冠疫情冲击，该俱乐部上一年度的总收入达到5.09亿英镑，不过也亏损了2320万英镑，相比之下，那些每年花费达数亿，却可能只收获一亿左右的中超俱乐部，两者之间的差距十分显著。

中超收入的地板在哪里？2020赛季或给出答案

中超俱乐部并非上市公司，因此大多数俱乐部每年的收支情况并不公开，外界难以得知具体数额。外界普遍估计，中超联赛的俱乐部正常运营费用至少需要3、4亿人民币，若要争取冠军，所需投入会更高。按照中国足协规定的新赛季总预算上限，即每家俱乐部不超过6亿人民币，可以推断出，此前每个赛季实际花费超过6亿的俱乐部必定存在。

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中超投入巨大，但收益并不理想。各俱乐部主要依靠足协拨款获取资金，2020赛季足协仅向每家俱乐部分配了1000万元，这点钱对俱乐部而言微不足道，据说足协自身也面临赞助商和版权商的款项拖欠问题。即便在疫情前的2019赛季，中国足协分给每家俱乐部的资金也仅约6000万元。

2020年由于赛事安排方式，各中超俱乐部损失了观赛者入场费及比赛当天相关收益，但中超俱乐部往届的门票收入通常很小。2019年上半年广州恒大披露的统计显示，该队该时段门票总收入为2600万元，考虑到其主场是中国中超联赛中最具人气的赛场之一，每场比赛的观众数量通常能达到4万人左右，其余大部分中超俱乐部的门票收益无疑更为微薄，相比之下，像曼联这样的欧洲顶级俱乐部，每个赛季仅门票收入就突破1亿英镑。

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广州富力披露的财务信息，可以反映出大多数中超俱乐部的普遍状况。根据媒体报道，2019年广州富力主场的门票销售额大约为500万，赞助商提供的资金有1000万，再加上中超联赛的分配和政府的补助，全年总收入总共也就1亿。2020年赛季期间俱乐部门票销售完全没收入，仅收到中超联赛分配的奖金大约1000万，即便有部分赞助商和政府援助，多数球队经营状况依然很艰难。这表明忽略球员转会所得，中超俱乐部在商业运作上基本没有盈利。

商业开发严重滞后，中国职业足球当下吸金力不够

国内职业足球俱乐部的收入为何如此微薄，主要原因在于中国职业足球的表现不尽如人意，将近二十年未曾打入世界杯决赛圈，并且没有培养出能在欧洲顶级联赛立足的球员，导致足球项目的关注度持续下滑。能够亲临现场的球迷数量不多，门票销售情况不理想，同时赞助商对足球的赞助意愿也普遍不高。

武汉队2019年举行出征典礼，从背景板观察24直播网，合作商家数量有限（资料图）

现在愿意投入资金的年轻人，对篮球、电竞等活动的兴趣更为浓厚。以电竞赛事为例，诸如王者荣耀、DOTA2等比赛的入场券异常紧俏，中国多个战队在国际性比赛中屡获佳绩，出资商也乐于支持赛事或游戏队伍，这与大部分观众寥寥的中超联赛主场形成了鲜明对比。

中国职业足球联赛整体实力有限，国足表现随之下滑，如今中超顶级外援和教练纷纷离去，联赛竞技水平也受到影响，赞助收入同样不佳。这种情况导致其无法像欧洲五大联赛那样，在电视转播权和版权销售上获得丰厚回报。

在衍生品制造领域，中超多数球会的相关产品销售所得微不足道。唯有上海申花、广州恒大等个别球会，其衍生品市场尚属可观，即便如此，与英超顶级球会相比，后者通过衍生品及品牌合作所获收益高达数千万英镑，两者间的差距依然十分显著。

俱乐部在相关产品创造上缺乏足够关注，欧洲顶级俱乐部的相关产品创造，除了球衣、运动训练服装、装备等，还包含居家用品、食品等范畴，除了俱乐部自主创造外，还委托他人获取版权收益；中超俱乐部在产品创造上处于较为初级的程度，再加上各式仿冒产品普遍，也形成了一定阻碍。

上游新闻·重庆晨报记者 何艳